ADVERTISING NOW & THEN: United Colors of Benetton

ADVERTISING NOW & THEN: United Colors of Benetton

Днес - 40 години по-късно, Бенетон е една от най-известните и разпознаваеми марки в целия свят, благодарение на блестящата идея за плетени цветни пуловери, родила се в главата на семейство Бенетон.

Тъй като по дефиниция Бенетон се свързва с цветове, постерите им показват група от хора с различен цвят на кожата и повечето им шокиращи реклами са със социална насоченост.

През 1991г. Бенетон слага край на традиционните реклами с щастливи лица. Заменя ги реалистичната фотография на репортажните кадри. Подходът е новаторски, а тайната е в провокацията отново. Идеята за равенство пред лицето на живота и смъртта е представена в поредица от визии: мъртви листа в локва петрол, военно гробище с кръстовете на загиналите войници в Персийския залив (публикува я само един италиански вестник, а останалите отказват) и др.

В същата година се появява друга провокативна реклама - свещеник, целуващ монахиня и естествено след появата си, тя е заклеймена от Ватикана. След нея,...
Прочети цялата публикация

Коментари

Tози сайт използва "Бисквитки". Научи повече Приемам

Моля, запознайте се с нашите Общи условия и Политика за поверителност