Евтини механични часовници за всеки джоб
През 70-те години на миналия век, когато се появяват евтините кварцови часовници на батерия, голяма част от специалистите мислели, че е ударил последният час на механичните инструменти на времето. Изненадващо обаче прогнозата им се оказала погрешна. Резултатът е, че механичните часовници се възраждат до изключително висок клас. За жалост световните пазари в голяма степен са все още неразработени. В Съединените щати например голяма част от американците не разбират каква е разликата между кварцовите и механичните модели. В Европа пък добре знаят за какво става дума. Пазарите в Азия, Индия, Русия, Австраия и други развиващи се страни са също от значение и чакат само да бъдат разработени. Бъдещето на часовникарската индустрия обаче със сигурност зависи от базовите механични часовници с по-ниска и евтина цена, тъй че търговските представители и самите брандове не бива да забравят това. Напоследък предпочитанията към механичните пред кварцовите часовници са доста очевадни, за да продължи това обаче, цената, на която се предлагат, трябва да бъде достъпна. Това включва всички базови модели от 200 до 3000 швейцарски франка, обясбяват швейцарските специалисти, като за повечето от тях цената варира около 1000 швейцарски франка. Някои брандове предлагат механични часовници именно в този ценови диапазон. Независимо че твърде консервативни колекционери се отнасят с насмешка към въпросните екземпляри, първоначално именно на тях се спират хората и съответно това, което купуват, трябва да бъде достатъчно качествено, за да не ги разочарова. Най-лошото би било, ако хората бъдат насърчавани да избират механични часовници на достъпно евтини цени, но в последствие да се окажат с лошо качество. Тогава това ще бъде основателна причина да ги върне завинаги към кварцовите им еквиваленти. Брандове като Swatch и Fossil например предлагат часовници, които се конкурират пряко с цените на кварцовите часовници. Fossil имат модел, съчетаващ кварцови и механични функции за около 100 евро, докато Swatch разполагат с малко по-скъп автоматичен. Това са базови часовници и докато Swatch използват швейцарски механизми, Fossil използват китайски (автоматичният механизъм движи стрелката на секундарника, докато кварцовият гарантира точността на отмерваното време). В гамата си от модели Seiko пък имат кинетичен часовник, който се самонавива с точността на кварцовия. Други компании, предлагащи достъпни цени на базовите модели, са Hamilton, Victorinox swiss army, Tissot, Oris, Fortis, Louis Erard, Armand Nicolet, Daniel Mink, Baume & Mercier, както и много други. Въпросните часовници не са комплицирани, но тяхната опростеност е важна, за да може новият клиент да не е затруднен от „новия” (за него) вид часовник. Много от тях са направени така, че онзи, който ги носи, да може да вижда механизма или през отворче на циферблата (което показва връщането на баланса), или през прозрачен гръб на часовника. Тези механизми не са съвършени кат на техните по-скъпи подобия, но е от значение въпросните нови купувачи да се загледат в механизмите и да се насладят на тиктакането. Със сигурност всичко това един ден ще се превърне в тяхно силно увлечение. Рядко явление е клиент веднага да стане привърженик на механичните часовници и да се влюби в тях. Със сигурност в интернет има много информация, но в повечето сайтове тя е за хора, които вече знаят достатъчно за часовникарството. Следователно разгръщането на образователния аспект, така че в лоното на механичните часовници да бъдат привлечени нови клиенти, зависи изцяло от персонала в магазина и от самата търговска марка. Производителите на по-известните брандове добре разбират, че днешния купувач на евтини стоки е бъдещият на луксозни, и знаят колко е важно да се разнесе мълвата на определен продукт. “За Patek Philippe е от изключително значение да продължи да запознава следващите поколения със света на фините часовници” – казва Лари Патинели, президент на компанията в САЩ. Опростените механични екземпляри дават възможност на клиента да развие разбиране за този свят. Необходима е коренна промяна в подхода на потребителите към часовниците като цяло, за да започнат да предпочитат механичните пред кварцовите. Последните са чудесни за човек, който се интересува единствено от начина, по който функционират, както и от дизайна им. Онези обаче, които са започнали да проявяват интерес към механичните часовници, оценяват самия часовников механизъм и неговата изработка и в повечето случаи нямат желание да се разделят с тях. Изглежда, има повече смисъл в покупката на механичен часовник, тъй като на него се гледа като на дългосрочна инвестиция. „Опитът ни показва, че хората по принцип не купуват часовници с марката Patek Philippe само веднъж. Убеждаването на клиента да направи първата си покупка е обикновено най-трудно. Колкото повече знае за компанията производител, толкова по-добре разбира истинската стойност на бранда. Това кара хората да си купуват по-сложни часовници и да допълват колекциите си. Базовият механичен екземпляр отваря вратите за търговците на дребно и въвежда клиентите в света на механичните часовници. „Опростеният модел е база, която може да предостави на потребителя първоначални познания за това как в действителност работи механичният часовник” – споделя Роландо Брага, президент на компанията Armand Nicolet. Ако механичните часовници са нещо ново за клиентите, те най-вероятно няма да се хвърлят веднага и да похарчат пари за най-скъпия, а ще се опитат първо да вникнат в смисъла на механични времеизмервателен уред. Ако същите потребители наистина оценят достойнствата му, има голяма вероятност да се насочат към механичните часовници с по-висока цена и да експериментират с различните удобства, които предлагат те”. Цената на опростените модели прави механичните екземпляри достъпни за масовия потребител , а това е единственият начин часовникарската индустрия да оцелява. „Интересът към базовите модели механични часовници се е увеличил значително. Напоследък производството им удвои мащабите си и достигна до 600 хиляди броя само през последната година – казва Алън Спинеди, президент на компанията Montres Louis Erard SA. – Сигурен съм, че ако крайните потребители не могат да си позволят цената на стандартните модели, часовниците ще си останат луксозен продукт, достъпен само за някои милионери, а целият механичен дял от часовникарската индустрия ще загуби своята значимост. В крайна сметка всички потребителски стоки имат две категории – стоки на достъпна цена и луксозни стоки”. „Да носиш механичен часовник е престижно и това дава особена емоция – продължава той. Кварцовият часовник доста се е обезценил от модните имена. Мисля, че днес притежателят на механичен часовник се числи към елита, тъй като вече може да направи разлика между механичния и кварцовия часовник”. Дори модните брандове, които правят часовници, се насочват към механичния сектор. „Механичният времеизмервателен уред се очертава като нова категория фешън аксесоар и е важна част от дългосрочната стратегия на луксозните часовници да се отличават с механично действие, дизайн и качествено изпълнение – казва Грег Трум, вицепрезидент на Продъкт Дивелъпмънт Фосил. Като общо правило потребителят на фешън часовници обикновено следи модната класификация на пазара в този сектор. С други думи клиентът може да прояви интерес и да закупи механичен такъв вместо кварцов”. Механичните часовници Fossil наистина се открояват в категорията модни часовници. Потребителят избира предимно по търговската марка, външния вид на механизма, който се вижда през отворения циферблат и корпуса, качеството като цяло, както и цената, сравнена с тази на конкурентните марки. Предричаме разширяване на пазара на модните механични часовници, като причина за това се крие в луксозните швейцарски и германски марки, които са се наложили на пазара. Майсторите на фини часовници са се посветили на изработката на механични модели. Именно този бизнес стимул е довел до търсенето на пазара на часовници с механично задвижване. NakedWatch е компания, която специализира в изработката на базови модели, като използва китайската механика. „Нашият първи часовник беше механичен, опростен, с ръчно навиване и струваше 300 долара. Продължаваме да правим екземпляри от тази категория с марката NakedWatch, като използваме изключително механично навиване и автоматични движения, а и държим цената под 500 долара” – споделя Дъг Флендж, президент на компанията. Наблюдава се повишен интерес на потребителско ниво относно доста от характеристиките на механичния часовник, като не на последно място е фактът, че никога не се налага да сменяш батерията. Това е особено важно за инициативите на природозащитниците. Поддържането на сметищата чисти от токсични отпадъци е жизненоважно за опазването на околната среда и здравето ни. Освен това опростените елементарни модели са особено „скъпи” за притежателите си. За тях те са нещо повече от обикновен уред, за тях те имат и душа. Най-страхотното нещо е, че има много марки, за които достъпните цени са нещо добре познато. Въпреки че въпросните часовници на достъпни цени не са толкова секси като турбийоните и часовниците репетири, те са също така вълнуващи, но по свой начин. Производителите на тази категория брандове работят упорито върху дизайна, механизма и качеството, така че часовниците да имат истинска стойност, а не да бъдат обикновени, само с три стрелки. Можеш да имаш страхотни хронографи, годишни календари, световни таймери и други екстри, които струват по-малко от 3000 швейцарски франка, и при това работят точно. Всъщност стандартните, базови модели често превъзхождат луксозните скъпарски часовници, тъй като използват механизми, които наподобяват двигател на трактор – здрави и надеждни. Не подминавайте важността на кварцовите механизми, тъй като Citizen и Seiko, а и някои други марки използват кварцови модели, за да популяризират традиционните механизми – погледнете кварцовите ретроградни часовници, Ситизен Eco-Drive минутен репетир и вечния календар на модерните хронографи на Citizen и Seiko. Тези екземпляри учат клиентите да познават часовниковите механизми и създават потребител от нов тип, който от пазара на скъпи и луксозни марки кварцови модели преминава на пазара на още по-луксозни швейцарски механични часовници. Пазарът на базовите модели, въпреки че не са така секси като луксозните модели, е своеобразен трамплин за привличане на нови клиенти. В края на краищата, за да оцелее този сегмент от индустрията, е нужно да се влее свежа кръв. Това е едно предизвикателство за часовникарството, защото младото поколение трябва да започне да проявява интерес към часовниците, а булшинството тийнейджъри не носят такива. Те разчитат на мобилните телефони, които използват, за да видят колко е часът. Следователно, ако не бъдат образовани на тема часовници, те самите няма да станат клиенти. За щастие родителите, които обичат инструментите на времето, вероятно ще предложат на децата си часовник и оттук ще се зароди любовта на децата към времеизмервателните уреди. IWC например въведе страхотна нова концепция с часовниците Father & Son (баща и син) – платинен часовник за бащата и по-малък, механичен екземпляр Pilot от стомана за сина. Това е невероятен начин да накараш младото поколение да носи по-добър часовник и в същото време позволява на бащата да сподели любовта си към механичните модели със своя син. Делът на базовите модели механични часовници процъфтява и е от особена важност за бъдещето на часовникарската индустрия. Всеки търговец на оригинални часовници трябва наистина да предлага избор от екземпляри в този ценови диапазон, за да привлича нови клиенти. Освен това не бива да пренебрегва и необходимостта да ги образова, защото именно това ще допринесе за запазването на широката известност на механичните часовници.
Автор: Мегамол за часовници Chasovnici-bg.com
