Бизнесът с външните реклами набра скорост покрай опасните и стари сгради в центъра на столицата.
Бизнесът с „опаковането“ на сградите, които се ремонтират в широкия център на София, стартира преди няколко години, но отбеляза своеобразен бум преди около две години.
Тогава започна масово реновиране на опасните жилищни кооперации и административни постройки. Много от остарелите кооперации в центъра на столицата бяха опасани от скелета и скрити зад огромни рекламни мрежи.
Собствениците на сградите получиха нови фасади, без да плащат за ремонтите, срещу съгласието да дадат пространството за реклама.
„В София има толкова много стари сгради, които трябва да бъдат реновирани, че в близките пет години има работа за всички играчи на този пазар, в това число и на общината“. Прогнозата е на Димитър Самодумов, генерален директор на „Megaboard България“, част от австрийската инвестиционна компания „Соравия“.
„Относително просто е – или сградите остават в този трагичен вид, или се намира някой да спонсорира санирането. Този тип бизнес не е толкова печеливш, колкото изглежда на пръв поглед, Но спомага за развитието на добрия имидж на съответната компания“, уточнява Самодумов. Мартин Димитров, мениджър „Развитие“ в агенцията за външна реклама Metropolis Outdoor Media Group, определя схемата като форма на социална дейност посредством своеобразно публично-частно партньорство. Двете компании, заедно с News Outdoor България, са основните играчи на пазара на външна реклама в София. Спорадично на пазара се появяват и други фирми. Повечето от тях обаче изчезват относително бързо, тъй като не успяват да пробият и да се наложат с комплексна услуга.
Схемата за обновяване на фасадите или дори на вътрешните общи части в кооперациите се прилага от няколко години. В проспериращ бизнес започна да се превръща преди около две години, когато от Дирекция „Архитектура и градоустройство“ направиха инвентаризация на опасните сгради в столицата и дадоха конкретни препоръки на собствениците да вземат мерки.
Писмата, изпратени до собствениците на кооперации с препоръки да си оправят мазилките, които се лющят и могат да са опасни за минувачите, както и заплахите за налагане на санкции при неизпълнение на мерките, ориентираха мнозина към намиране на алтернативни форми за финансиране на ремонтите. Така немалко от обитателите на сградите вместо да харчат пари отдадоха фасадите и част от покривните си пространства за разполагане на реклами. Това естествено стана с посредничеството на компаниите за външна реклама, които се наемат с възстановяването на сградата, поемайки разходите по ремонта. Срещу това получават право да опаковат скелето на реновиращата се кооперация с мрежа, върху която се рисува или апликира реклама. Така, от една страна, се обезопасява строежът, а от друга – се избиват разходите с реклама.
Напоследък дори зачестяват случаите, при които самите собственици на сгради в режим на етажна собственост търсят съдействието на агенциите за външна реклама.
За да получи разрешение за поставяне на съответната рекламна мрежа, компанията за външна реклама трябва да подготви художествен проект на фасадата, план за безопасност, да има нужните сертификати за скелетната конструкция, която ще постави. Задължително е също да представи договор за съгласие на етажните собственици.
Мария НИКОЛОВА
