Саша престига в Москва преди около 10 години с твърдото желание да стане дизайнер на облекла, но пазара я разочарова. Решава да започне да пише за това от което разбира най-много – мода. В началото сътрудничи на няколко издания като фрийлансър, а по-късно създава хенд-мейд интернет-магазин. За да привлече вниманието на посетителите на сайта се появява блог за мода, стилни дрехи и тренд.
Признава, че не се е замисляла да оформи блога като самостоятелен проект. Но в един момент се оказава, че читателите, желаещи да споделят идеи са много. Пощата й прелива от писма, и тя решава да даде възможност на всеки да пише и публикува в блога.
