22 от най-забележителните външни реклами на 2015 г.
12.05.2015 г., 01:11
Властите в Ирландия опитаха да насърчат туризма в страната, като поставиха миналия месец няколко външни реклами по темите на сюжета на хитовия сериал на HBO „Игра на тронове“. Идеята бе да се промотира фактът, че голяма част от сериите на филма са заснети в Ирландия. На някои от пътните знаци в Ирландия били поставени гарвани.
Може да е една от най-старите форми на рекламиране в света, но тя все още работи, при това много добре. Маркетолозите по света продължават да залагат на външната реклама. От това се раждат все по-креативни нейни форми.
Статичните билбордове край шосето вече се считат за идеи на миналото, посочва американският сайт Business Insider в рубриката си за реклама. Авторите твърдят, че глобалните марки тази година залагат предимно на интерактивна външна реклама, която успява да заинтригува минувачите и е красива – същинска радост за очите.
Ето част от най-добрите кампании от 2015 г., според Business Insider. Очаква се те да се класират за наградите на най-престижните световни фестивали за рекламно творчество.
Coca-Cola и нейната агенция Ogilvy & Mather създадоха през месец април първия билборд, от който хората можеха да си наливат кола за пиене. Голямата реклама се появи край място за концерт в САЩ и предлагаше напитката Coke Zero. Омръзна ви да виждате града си замърсен от найлонови торбички? Фирмата Hong Kong Cleanup и нейната агенция Ogilvy & Mather в Хонконг също са против замърсяването на външната градска среда. Те използваха ДНК фенотип, за да изобличат хора в Хонконг, които са си хвърляли произволно боклука навън в града. За назидание, лицата на нарушителите бяха показани на билбордове в града. Агенция J. Walter Thompson Rome създаде билборд след като проведе изследване, в което стана ясно, че 60 см е най-подходящото физическо растояние за общуване между хората. Дигиталният й билборд показваше човек. Той реагираше с отдръпване, усмивка или като подаряваше безплатна мостра на продукт за устна хигиена според това доколко се приближаваха минувачите до него. Билбордове на агенция Ogilvy & Mather призоваваха хора да преодоляват физически предизвикателства като да се катерят по тях, да се захващат за неравностите им, да вдигат тежести като във фитнес залата. Това бе една наистина (интер)активна кампания. Туристическата служба на Чикаго и агенция Lapiz скочиха директно в действие след като снежна буря връхлетя американския град. Те издигнаха на улици в града билборд, които в студените снежни дни предлагаха на жителите му почивка в Мексико. Малко след като Coca-Cola предложи билборд с течаща кола, Carlsberg и агенцията й Fold7 поставиха билборд, от който се лееше бира в Източен Лондон. Marvel издигна десетки минибордове в Австралия през април, за да промотира премиерата през лятото на филма й Ant-Man. Компанията за домашни кучета и котки Battersea Dogs and Cats Home и агенция OgilvyOne тайно сложиха чипове в брошури, раздавани на минувачи на улицата в Лондон. Брошурите бяха свързани със заобикалящи големи билбордове с дигитални екрани, на които имаше куче. То започваше да следва минувачите с листовки в ръка щом минат покрай него. Audi A7 Sportback h-tron е автомобил, който не излъчва друго, освен водна пара. Следвателно той е безвреден за околната среда. За да го рекламират, от компанията производител заедно с агенция Thjnk представиха билборд, който се състои само от водна пара. Впечатляващата технология с кратък живот създаде голямо впечатление. Тя бе показана в най-оживените през деня улици на квартали на големи градове. Една истинска магия в рекламата. Uber и агенция Rethink инсталираха в Торонто билборд с дрегер, който работеше след полунощ и показваше дали водачът е пил и е надвишил допустимата норма за шофиране. В тези случаи, технологията предлагаше на хората безплатно да се приберат с Uber. Този дигитален билборд използваше технология за разпознаване на лица, за да установява кога преминаващите край него хора гледат илюстрацията му с лице на пребита жена. Кампанията бе организирана с цел да припомни за проблема с домашното насилие и бездействието на обществото спрямо него. Колкото повече хора обръщаха внимание на жената на билборда, толкова повече, че синините и порязванията по лицето й „оздравяваха“. Творчески автор на кампанията е лондонската агенция WCRS. Хората, живеещи в квартала Санкт Паули на Хамбург, са вдигнали ръце от уринирането по сградите им от пияни младежи, посещавали известния с дискотеките си и центровете за забавление от всякакво естество техен район. Затова няколко от фасадите на сгради в Санкт Паули, бяха покрити със специален водоустойчив материал, така че когато уринираха върху тях случайните хора, течността рикошираше и попадаше обратно върху самите тях. Инициативата събра внимание сред международните медии. От нея действително пострадаха мнозина, помислили се за достатъчно смели да тестват свойствата на специалната боя против нарушители върху сградите. През февруари Мики, Мини, Гуфи, Пепеляшка и други герои от анимационните филми на Disney изненадаха клиентите на мол, като имитираха движенията им в силуети чрез билборд, който рекламираше увеселителните паркове на Disney. Щом хората видеха силуетите, следваше изненада – зад екрана изскачаха „самите герои“, за да си общуват и да се снимат с тях. Дори IKEA признава, че някои от мебелите, които предлага, са сложни за сглобяване. Това демонстрира тя по идеален начин на този билборд от немската агенция Thjnk. Това пък е билборд на австралийската верига за бързо хранене Hungry Jack. Той е направен от холографски материали, така че да плаши птиците, които искат да изядат картофките на хората. Освен това ресторантът и агенция Clemenger BBDO създадоха нови опаковки за порции пържени картофи от същия материал и ги раздадоха на места „с голяма опасност от птича атака на изгладнели градски пернати“. За да покажат колко са подходящи за паркиране компактните му автомобили, производителят Smart Car и агенция BBDO в Дюселдорф сложиха билбордове с коли с реални размери на паркинги, точно до другите, големи и трудни за паркиране истински коли на други марки. Oreo и агенция FCB Inferno в Лондон решиха да се възползват от слънчевото затъмнение и поставиха дигитална реклама на покрива на лондонския „Пикадили Съркъс“. Рекламата отразяваше в реално време ефектите от движението на Земята спрямо Слънцето. Google закупи пространство на „Олд Стрийт“ в Лондон, за да покаже реклами, използвайки резултати от търсенето в нея. С тях насочваше минувачите към близко разположени места. Освен това, дигиталната реклама включваше обновления в реално време с най-популярните търсения в Google. Тя дори излъчи поздравително съобщение до херцога и херцогиняята на Кеймбридж, Уилям и Катрин, по случай раждането на дъщеричката им и нова британска принцеса – Шарлот. Посетители на станция на южнокорейското метро бяха предизвиквани както си стоят и чакат влака, да участват в интерактивна кампания. Двама от тях бяха избирани произволно като играч 1 и играч 2 и участваха в състезаниа на реакции, като натискаха бутони на стена и пода на метрото под тях, където бяха застанали. Подът се осветяваше. Наградата бе комплект спортни обувки Reebok ZPump, които се откриха от екрана пред тях. Кампанията е дело на агенция Innored в Южна Корея. Компанията за гориво в Нова Зеландия Gull реши да благодари на животните за биогоривата, произвеждани от отпадъчните им материали. Направи го с билборд, изграден изцяло от пшеница и растителна боя. Крави пасяха щастливо наоколо. Кампанията е на агенция Contagion в страната. Това пък бе кампания на шотландското правителство, с която то припомни на гражданите, че трябва винаги да се замислят за възможните последствия, ако шофират след като са пили нощем. Агенция Leith в Шотландия е автор на билборда. Идейно, нали?
