Този въпрос си задават Би Би Си, които правят прогноза за бизнеса на „Епъл“ през 2016 г.
В първия месец от новата година се случи нещо странно – акциите на „Епъл“ паднаха под 100 долара за първи път от октомври 2014-а насам, след като миналия май бяха достигнали 132 долара.
Циркулират различни слухове и вече става ясно, че настоящата година ще е тежка за технологичния гигант. Коледните резултати традиционно са силни, но инвеститорите се надяват с по-голямо нетърпение на предстоящите новости. И очакват „Епъл“ да признае, че за първи път продажбите на iPhone спадат.
Според най-новите данни, от октомври, продажбите на смартфона съставляват 63% от приходите на компанията – преди да отчетете последващите покупки на приложения, абонаментите за Apple Music и всички други действия, от които „Епъл“ получава отчисления.
Виж още: „Епъл“ чупи рекордите за най-голяма годишна печалба
Останалите водещи продукти на фирмата дори не се доближават до подобни цифри. Гамата Mac преживя значителния спад в цялата индустрия, но все още съставлява само 13%. iPad междувременно е с 8% дял, което може да се промени благодарение на наскоро пуснатия iPad Pro, по-голямата версия, която върви с клавиатура и малка писалка.
Основният нов продукт на „Епъл“ напоследък е „умният часовник“ Apple Watch, за който коледните празници могат да се окажат резултатен период. Пазарното му представяне обаче се отчита в категорията „Други“, където влизат продажбите и на iPod, слушалките Beats и различни други неща – общо 6% от цялото.
Това, което тревожи инвеститорите най-силно, е, че се разчита на iPhone. Лоялността на потребителите е традиционна за „Епъл“ и статистиката сочи, че те не са склонни да изневеряват с други марки като „Самсунг“, но проблемът сега е привличането на нови клиенти.
Което обяснява защо Китай е толкова важен пазар. Понастоящем там „Епъл“ печелят повече, отколкото в цяла Европа, а САЩ също са на път да бъдат изпреварени.
„Ако Китай се провали, проваля се и „Епъл“ – коментира инвеститор. – Те са заложили всичко на възможностите за растеж в Китай.“
Новите магазини и новите клиенти, с които се сдобиха „Епъл“ през изтеклата година, се дължат почти изцяло на експанзията в Китай, където потребителите досега се задоволяваха с грозни имитации на оригинала.
Но нестабилността на китайската икономика вече разклати световните пазари, а ако Китай продължи да се представя под очакванията, растежът на „Епъл“ няма как да бъде поддържан дългосрочно.
Все пак за мнозинството от инвеститори и анализатори Китай не представлява проблем – все още. И все още е възможно това да се окаже шанса за растеж на „Епъл“ през 2016 г.
На цялата китайска територия обаче в момента има едва 30 магазина на „Епъл“, докато само в щата Калифорния те са 53.
Според статистиката основната целева група на „Епъл“ в Китай, средната класа, все още охотно отваря джобовете си, когато стане дума за покупка на продукти с тази марка.
Но опитите да се предскаже бъдещето на „Епъл“ не са добра идея и рядко завършват добре – питайте например бившият шеф на „Майкрософт“ Стив Балмър, според когото iPhone не е много подходящ за имейл кореспонденция. И всеки в Blackberry. И Nokia.
Все пак обаче прогнозите са задължителни и ето в резюме какво е възможно да се случи през 2016 г. според инвеститори и анализатори:
– Ще излезе iPhone 7, вероятно без жак за слушалки, и ще даде мощен тласък в продажбите на смартфона. (А може и да повлияе и върху продажбите на слушалки.)
– Нов, по-икономичен iPhone – „5SE“ – ще бъде пуснат в развиващите се страни. Евтината версия може да се превърне във водещ продукт на пазари като Индия, където, както стана ясно тази седмица, компанията смята също да отваря фирмени магазини.
– Китай ще става все по-важен и няма да показва признаци за намаляване на скоростта, поне що се отнася до „Епъл“.
– Голяма сделка по придобиване (например покупка на „Нетфликс“) ще осигури на „Епъл“ магистрала към ново поле за изява.
– Автомобил на „Епъл“? Нещо подобно ще изпрати акциите в небесата, а слуховете през последната половин година еволюираха от тихо мърморене до възторжени крясъци.
Според някои прогнози „Епъл“ се оглеждат за подобна възможност, но други са на мнение, че по-умният ход би бил да се работи с вече опитни автомобилопроизводители, които да внедрят софтуер на „Епъл“ – което вече се случва с CarPlay, олекотена версия на операционната система iOS, разработена за шофиране.
Неизменно обаче се връщаме до главния въпрос – могат ли да излязат с нещо толкова мощно, колкото iPhone. Според анализатори инвеститорите никога няма да са напълно доволни от „Епъл“ – защото след 10 ще се очаква 11, а ако се пусне 11, ще искат да има и 12.
Виж още: Какъв всъщност е бил Стив Джобс?
Източник: Би Би Си
