Ръководството по „Онлайн промотиране“ е разработено в съответствие с учебната програма на Международно Висше Бизнес Училище София (IBS Sofia). Курсът по „Онлайн промотиране“ има за цел да обогати теоретичните знания и практическите умения на студентите в областта на дигиталния маркетинг, онлайн промотирането и насърчаването на продажби. Освен определения и теоретични модели в ръководството са събрани статистически данни, мнения и съвети от няколко различни специалисти в страната. Това прави ръководството удобно и полезно, както за студенти, така и за маркетинг специалисти, предприемачи, мениджъри и служители в различни организации. В ръководството са добавени няколко практически задачи, които имат за цел да изяснят на практика отделните процеси при реализирането на рекламни кампании и промоции в Интернет.
ТЕМАТИЧЕН ПЛАН 0. ВЪВЕДЕНИЕ 1. ПОТРЕБИТЕЛСКО ПОВЕДЕНИЕ • Какво е „потребителско поведение“? • Кои са факторите, които формират потребителското поведение? • Кои са типовете потребителско поведение? • Етапи при процеса за вземане на решение • Какво е фуния на продажбите?
2. ИНТЕРНЕТ ПРОМОТИРАНЕ • Важни въпроси свързани с промотирането • Организиране – клиент, агенция, медии, потребители • Важни въпроси при избора на медии • Онлайн форми и формати
3. КАК ДА ПРОМОТИРАМЕ В ИНТЕРНЕТ? • Важни въпроси свързани с промотирането • Методи – промоционални условия и преференции • Избор на метод според целите на фирмата • 5+1 фактора за успешен PR от Михаил Стефанов • Упражнение
4. „КОПИРАЙТИНГ“ • Какво е „копирайтинг“? • Кои са основните правила? • Кои са често допускани грешки? • Пет важни съвета
…
