Оптимизация за всеки един бизнес и индексирането ви в търсачки като Google
Искам да си закупя обувки онлайн. Влизам в Google и както повечето купувачи нямам време или търпение да преглеждам всички страници от резултатите на търсенето. Ако сайтът ви не се показва в резултатите на началната страница от търсенето, то шансът някой от потенциалните клиенти да ви намери се свежда до минимум.
Ето защо днес от Rubick Digital сме решили да поговорим за SEO – три букви, от които се завива свят на повечето хора.
Да започнем с добрата новина, че алгоритъмът за търсачките се развива в такава посока, че SEO се променя спрямо това как хората действително взаимодействат със съдържанието Ви. Това е така за да се даде приоритет на използваемостта, доверието и уместността.
Ето няколко предложения, как можете да спечелите SEO точки и да сте видими за подходящите клиенти чрез органично търсене:
Оптимизация на ключови думи
Ако искате клиентите да намерят Вашия магазин чрез органично търсене, трябва да имате правилните ключови думи на страниците си. Така ще можете да ги класирате високо на страниците с резултати от търсенето.
Провеждане на проучване на ключови думи
Първата стъпка е да идентифицирате ключовите думи на началната си страница, страниците на продуктите и публикациите в блоговете, според които се стремите да се класирате. Когато избирате ключови думи, помислете за тяхната релевантност. Помислете и за тяхната степен на търсене и трудност при класирането.
В допълнение Reddit и Quora са добри места за проучване на тенденции в дискусиите и въпроси по теми, свързани с различни продукти.
Следващата стъпка е да идентифицирате точните ключови думи, които вашите клиенти могат да използват при търсенията си.
Трябва да търсите смесица от ключови думи, които са по-конкретни с такива, които са фрази от по 4 и нагоре думи (long tail keywords).
Определете първоначален набор от ключови думи. Потвърдете и прецизирате списъка си с помощта на инструмента за планиране на ключови думи – Google Planner. Позволява ви да проучавате обем и тенденции за търсене и да използвате няколко списъка с ключови думи за да определите перспективата им.
Шпионирайте вашите конкуренти
Ако искате да надминете конкурентите си в резултатите от търсенето, трябва да знаете ключовите думи, според които те се класират.
Можете да търсите в страницата на вашия конкурент „Page Authority“ (PA) и Domain Authority (DA). Ако те са значително по-високи от вашите, това означава, че да се конкурирате срещу тях със същите ключови думи ще бъде трудно. В този случай потърсете други ключови думи, с които можете да се класирате високо.
Определете ключова дума за всяка страница
След като определите ключовите думи, с които да се класирате, следващата стъпка е да ги зададете на всяка от страниците си. Повечето онлайн магазини съдържат голям брой продукти, така че вероятно ще се занимавате с много продуктови страници. Важно е да избягвате да имате няколко страници на сайта си с едни и същи ключови думи. Те ще се канибилизират взаимно в SERP. За да се организирате, направете списък с всичките си страници и ключови думи. За да сте сигурни, че няма да се конкурират помежду си.
On-page SEO
SEO на страница Ви помага да получите целеви и подходящ трафик, за да сте сигурни, че посетителите, които идват във Вашия онлайн магазин чрез резултатите от търсенето, са с голяма перспектива.
Най-големите грешки, които се правят при избор на ключовите думи:
избират се твърде общи ключови думи
думи с голяма конкуренция
ключови думи без достатъчно трафик
ключови думи, които не носят конверсии
опитваме се да се класираме само по една ключова дума в определен момент
Това е по-трудният начин. Много по-лесно е да се заложат много ключови думи. Добре е да има концепция за ключова тема, която съдържа голямо количество думи и фрази. Търсенето е разнообразно и е добре да можем да отговорим на всякакви въпроси, които възникват около дадената тема.
URL адреси
Много хора пренебрегват URL адресите на страниците, мета заглавията и мета описанията, защото не са „видими“ на страницата.
Въпреки това, търсачките ги преглеждат, за да определят релевантността и класирането на страницата. Те също така се показват в SERPs, а купувачите ще използват тази информация за да решат, дали искат да кликнат върху вашата страница.
Архитектура на сайта
Добре разработената архитектура на сайта Ви помага да оптимизирате страниците си за по- оптимално използване, класиране и конверсия.
Хъбове в съдържанието
Много малко успешни уеб сайтове се състоят от една единствена страница. Google определя контекст и приложимост не само по това, което е на вашата страница, но също и от подстраниците му и от тези, които имат линк към него. Истината е, че е много по-лесно да се класирате с хъбове в съдържанието, които проучват в дълбочина няколко теми, фокусирани около една централна тема.Ако използваме пример със ‘Супер Рецепти за печене’, бихме могли да създадем секция от страници, които проучват всяка една рецепта в дълбочина. Не забравяйте да предоставите на Google карта на сайта, за да сте сигурни, че всички страници са обходени и индексирани.
Вътрешни връзки
Правилната стратегия за вътрешно свързване подобрява SEO, като показва на Google йерархията и най-важните страници на уебсайта Ви.
Не само, че можете да създавате вътрешни връзки за свързани продукти, да препращате към страници на продукти, но също така можете да ги добавите към публикациите в блоговете си. Уверете се обаче, че не препълвате страниците си с вътрешни връзки, тъй като това ще направи Google подозрителен към уебсайта Ви.
Използваемост и ангажираност
Google използва „времето на задържане“ като сигнал за класиране, тъй като колкото по-дълго остават посетителите на сайта Ви, толкова по-вероятно е вашето съдържание да е релевантно. Чрез подобряване качеството на уебсайта Ви посетителите могат да намират това, което искат и те ще останат по-дълго вътре.
Обмислете включването на неща като чат на живо, добавете уникални и добре написани описания на продуктите, клиентски отзиви, 360-градусови изгледи на продукти или продуктови видеоклипове.
Интеграция в социалните медии
Неотдавнашно проучване установи, че силното присъствие в социалните мрежи е свързано с по-добро класиране в търсачките.
Силното обществено присъствие не само ще повиши осведомеността за марката. То ще увеличи входящите връзки и ще привлече повече посетители, които вероятно ще прекарат повече време на сайта Ви. Освен споделянето на връзките в социалните медии, улеснявайте феновете и последователите си, като добавите бутони за социално споделяне на всичките си продуктови страници, публикации в блогове и начална страница.
Мобилна оптимизация
През 2016 г. мобилните устройства станаха водещи, като най-използваното устройство за достъп до уеб сайтове. Алгоритъмът на Google понастоящем дава по-висока оценка на уебсайтовете, които са подходящи за мобилни устройства. Ако Вашият онлайн магазин не е оптимизиран за бърз и безпроблемен мобилен потребителски достъп, не само ще бъдете санкционирани от Google, но ще загубите и други фактори, които биха могли да повишат SEO. Такъв фактор е например продължителността на престой или ниските нива на отпадане. Оптимизирането на сайт за електронна търговия за мобилни устройства вече не е просто въпрос на “изстискване” на цялото съдържание на по-малък екран, а много повече. Ето няколко неща, които трябва да знаете, за това:
Скорост на отваряне страницата
Повече от половината от мобилните потребители ще напуснат уебсайт, ако се зарежда повече от три секунди. 74% ще напуснат сайт след изчакване от 5 секунди. Ако страниците ви се зареждат бавно, вашите посетители ще са по-малко склонни да се задържат, което ще повлияе на класирането ви в търсачките.За да подобрите скоростта на страницата, трябва да минимизирате кода, leverage browser caching, да оптимизирате изображенията и да намалите пренасочванията.
Дизайн на сайта
Неотдавнашният алгоритъм на Google санкционира натрапчиви заблуждения, които засягат използваемостта на мобилните устройства. Поради това е важно да разберете какъв вид изскачащи прозорци, наслагване или modal можете безопасно да използвате на сайта си:
За да улесни потребителите да кликват върху правилните връзки или да попълват формуляри е добре да приспособите дизайна на сайта си за хора с по-големи пръсти.
Подобрения в настоящия сайт
Не е нужно да променяте всичко на уебсайта си за електронна търговия, за да получите по-добро SEO.
Скорост на зареждане на страницата
Както Google, така и Bing използват скоростта на зареждане на страници като един от критериите за класирането. Ако страниците ви се зареждат бавно това ще намали времето за престой, ще увеличи скоростта на отпадане и ще намали броя на разглежданите страници. Тези всички фактори ще навредят на класирането Ви в търсачките.
Можете да увеличите скоростта на зареждане на страницата си чрез:
❏ Рационализиране на елементите и минимизиране на HTTP заявките.
❏ Намаляване на времето за отговор на сървъра.
❏ Активиране на компресиране и кеширане на браузъра.
❏ Свеждане до минимум на ресурсите.
❏ Оптимизиране на изображения, особено за страници с много снимки на продукти.
❏ Определяне на приоритетно съдържание за зареждане.
❏ По-малък брой на приставките и пренасочванията.
❏ Редуциране на грешките в сайта.
Грешки в сайта
Повредените връзки не само водят до лошо потребителско преживяване, но също така биха навредили на класирането ви. Търсачките ги смятат за знак за стар и неглижиран сайт. За да сведете до минимум шансовете на посетителите Ви да се сблъскат с грешка 404 и да напуснат онлайн магазина, трябва периодично да проверявате всичките си връзки.
Освен 404 има и други грешки в сайта, които могат да повлияят на SEO. 500 кодовете за вътрешни сървърни грешки и 403 кодовете за забранена реакция показват, че търсещите машини не могат да обхождат тази страница. Ако тези грешки продължават, Google вероятно ще деиндексира изцяло страницата.
За щастие, не е нужно ръчно да подреждате всяка страница на сайта си, за да намерите невалидни връзки или кодове за грешки. Има много инструменти и приложения, които следят дали всички ваши връзки са актуални.
Оформление и форматиране
Google използва времето, което посетителите прекарват на уебсайта ви, за да прецени до колко е уместно съдържанието ви. Правилното форматиране и лесният за използване дизайн правят съдържанието Ви лесно достъпно, така че посетителите Ви ще бъдат по-склонни да се задържат.
Ето някои начини да форматирате съдържанието си, за да подобрите използваемостта:
❏ Чрез лесни за четене размери шрифтове.
❏ Прилагайте bold и цветове пестеливо и стратегически, за да подчертаете важна информация.
❏ Обобщавайте в кратки абзаци и достатъчно разстояние между параграфите.
❏ Използвайте списъци с буквени или номерирани списъци.
❏ Използвайте функции като плъзгачи, раздели, прогресивно оформление, структурирани решетки, модални прозорци, елементи за преобръщане, акордеони или падащи менюта, за да организирате съдържанието.
Дублиране на началната страница
Би могло да изпълнявате няколко версии на началната си страница едновременно, без да го осъзнавате. Google ще ги разгледа, като дублирано съдържание и това ще повлияе на класирането ви.
Ето как да разберете дали имате този проблем:
Ако въведете „http://www.yourdomainname.com“ и „http://yourdomainname.com“ в лентата на URL адреса на браузъра, но никой от тях не се „пренасочи“ към един URL адрес, всъщност имате две страници със същото съдържание.
Възможно е да имате и други версии, като „http://yourdomainname.com/index.php“ или „http://yourdomainname.com/index.html“.
За щастие има лесна корекция за това: Използвайте 301 пренасочвания, за да насочите всички възможни варианти към един URL адрес на началната страница. Можете да го направите с инструмента за уеб администратори на Google, като отворите „предпочитан домейн“.
Местна бизнес информация
Ако имате физически магазин трябва да се уверите, че Вашето име, адрес и телефонен номер за всички местоположения се показват на уебсайта Ви. Google съчетава местни и органични списъци за търсене. Като включите конкретна информация за местоположението ще имате по-голям шанс да се класирате високо в търсачките.
Работете умно!
