Магазините трябва да бъдат лесно разпознаваеми от разстояние. Това до голяма степен зависи от светлинните сигнали, изпращани от фасадата. Фасадното осветление, видимо по всяко време на деня и годината, осветява и създава разпознаваем образ на градските улици и площади. Той трябва да допълва архитектурата на сградата, както и да подчертава фирмената идентичност на магазина, като използва емоционална схема, която му позволява да се конкурира с другите за внимание.
