Японската компания Санрио, създател на образа Хелоу Кити празнува 50 години от раждането на творението си. Първият образ, Кити Уайт, е котешко момиче, а не просто котка, според думите на самата компания, което живее със семейството си в лондонско предградие. Тя обича да пече сладки и си мечтае да стане пианист или поет.
През годините Хелоу Кити е посланик на УНИЦЕФ, специален пратеник на японското външно министерство и тематичен герой на ресторанти, кафета, паркове за забавления и безброй тържества.
Така, образът успява да докара на създателите си си около 80 милиарда долара печалба, което го поставя в една категория с Покемон, Мики Маус и Мечо Пух. За разлика от тях обаче, продуктите с Хелоу Кити не са допълнение на телевизионната ѝ слава, а основен източник на печалби и то по дизайн.
Хелоу Кито е създадена от Йоко Шимизу, щатен илюстратор на Санрио през 1974 г. Компанията се опитва да превърне в образ „каваии“, японската концепция за симпатичност.
Така се ражда Хелоу Кити, вдъхновена от котенцето, което бащата на илюстраторката ѝ подарява. Образът се появява почти какъвто е сега, с очи, ущенца, панделка и мустачки за първи път на чанта от винил и досега си остава най-популярният дизайн на компанията. Хелоу Кити няма уста, както разказват от компанията, за да може хората да ѝ придават собствените си емоции.
Изглежда Санрио уцелват рецептата за успех, защото след като са пуснати играчки, стикери и много други предмети с този образ, печалбите на компанията веднага започват да растат, а скоро образът става популярна част от културата, за да се превърне днес в икона.
През 80-те години, след спад в продажбите, нов дизайнер, Йоко Ямагучи, обновява образа, като добавя пиано, нали Хелоу Кити иска да стане пианист, и започва да се среща с фенове на героя, за да научи какво искат да видят те от любимия си образ.
Ямагучи разширява образа, като го поставя в нови ситуации и до голям степен носи отговорност за следващите 40 години успех на героя.
Продажбите продължават да се увеличават между 80-те и до края на 90-те, а таргет групата са млади момичета, така че Хелоу Кити е на предмети за училище, като раници, тетрадки и др.
В края на 90-те образът започва да „расте“ заедно с феновете си, за да не бъде просто герой за малки деца.
Днес Хелоу Кити се появява на поне 12 хиляди продуктови линии, като е част от модни линии, настолни игри, поздравителни картички, пособия за училище за всички възрасти и каквото още се сетите. Хелоу Кити вече е на електроника и дори кухненски пособия и успешно предизвиква интереса на много, вече пораснали момичета.
Източник: CNN
