Комисията за защита на конкуренцията глоби две търговски вериги – Lidl и Billa, заради заблуждаващи рекламни кампании. Това съобщиха от антимонополния орган в петък. Общите санкции за двете фирми са за над 850 хил. лв. Те могат да бъдат обжалвани.
Кой е най-добър
Санкцията, наложена на веригата „Лидл България“, е за кампанията „Най-доброто от България. Най-доброто от Европа“. Комисията за защита на конкуренцията смята, че „чрез използването на превъзходната степен се отправя посланието, че показаните продукти и самата компания, която ги предлага, са най-добрите“. Рекламодателят обаче не е предоставил пред антимонополния орган доказателства за това, като например проучвания, сравнителни анализи, тестове, анкети, отличия за продуктите или друго, съобщават оттам. Така тази кампания е сметната за заблуждаваща и на Lidl е наложена санкция от над 370 хил. лв.
От компанията коментираха пред „Капитал Daily“, че категорично не са съгласни, че рекламната кампания е нарушила правилата. „Тя е проведена в много други европейски страни напълно безукорно и е съобразена с всички приложими правни норми – български и европейски“, казват от търговската верига, допълвайки, че са приложили „огромен доказателствен материал“ към комисията. От дружеството казаха още, че след като направят по-задълбочен анализ, ще коментират по-обстойно темата.
За най-ниските цени
Втората санкция за заблуждаваща реклама е наложена на веригата Billa и е за над 483 хил. лв. Става дума за кампанията „Гаранция Clever най-ниска цена“. КЗК е установила противоречие между посланието и официалните условия на кампанията, които допускат продуктите с тази марка да се продават и на по-висока цена, отколкото на конкуренцията, съобщават оттам.
Clever е собствената марка на „Билла“, под която се предлагат различен тип продукти. При старта на рекламната кампания миналото лято дружеството се ангажира, че те ще са и най-ниските и сред аналогични по качество и разфасовка продукти в осем национално представени вериги. „Билла“ обеща, че ще покрива разликата в цената, ако клиент докаже, че в друг магазин тя е по-ниска. При анализа си антимонополният орган обаче е установил, че при наличие на по-ниски цени на сравними продукти „Билла България“ невинаги е намалявала цените на стоките с марката Clever. До редакционното приключване на броя „Капитал Daily“ не откри представител на веригата за коментар.
Освен глобите в решението на комисията се казва, че трябва да прекратят кампаниите. Решенията може да бъдат обжалвани в съда.
