Топ 15 тактики за онлайн маркетинг (и каква е тяхната ефективност)
Един от хубавите материали, с които се сдобих от участието си на безплатната конференция на MarketingProfs на 13.06.2007г. бе White Paper от 36 страници на тема “Планиране на онлайн маркетинга”. Документът е изготвен от канадската компания за онлайн идеи и стратегии NonLinear Creations.
По-долу ще ви запозная с Топ 15 тактики за онлайн маркетинг, описани в доклада, след което ще ви предоставя и линк, за да си свалите безплатно пълната му версия.
Петнадесетте тактики не са нещо ново, само по себе си, но чрез резюмираните им предимства и недостатъци можете да добиете добра представа коя тактика какви резултати носи.
И така…
Онлайн маркетинг тактика #1 : Реклама с банери
Описание:
Банерът е графично изображение, което се поставя в уеб сайт на трета страна с цел потребителите да натискат върху него, за да попаднат на сайта на рекламодателя (собственика на банера). Този вид реклама обикновено се купува на “хиляда импресии”.
Използва се с цел:
Създаване на обща познаваемост на марката, уеб трафик и директен отговор (реакция) от потребителите.
Предимства:
Сравнително бързо приложение
Потребителите могат да се таргетират добре
Силна степен на измеримост на ефективността
Предизвиква директен отговор от потребителите
Недостатъци:
Нисък процент на кликове (с мишката) от потребителите
Пасивна аудитория
Може да струва скъпо
Онлайн маркетинг тактика #2 : Pop-up реклами
Описание:
Докато потребителят разглежда уеб сайт на трета страна, на екрана в нов прозорец изниква реклама, пред (над) разглежданата страница. Блокирането на pop-up рекламите от самите браузъри в резултат от раздразнението и умората на потребителите от този вид реклама доведе до намаляване на използването и ефективността на тази тактика.
Използва се с цел:
Създаване на обща познаваемост на марката, кликове с мишката и директен отговор (реакция) от потребителите.
Предимства:
Сравнително малко време за приложение
Потребителите могат да се таргетират добре
Силна степен на измеримост на ефективността
Предизвиква директен отговор от потребителите
Недостатъци:
Нисък процент на кликове (с мишката) от потребителите
Пасивна аудитория
Ниска степен на доверие в потребителите
Онлайн маркетинг тактика #3 : Разпространение на прес-съобщение
Описание:
Разпространение на прес-съобщение до безплатни или платени новинарски сайтове.
Използва се с цел:
Известява аудиторията за новина, свързана с компанията, като например старт на нов продукт, промяна във висшето ръководство и др. Подобрява присъствието в Google News и други търсещи машини за новини.
Предимства:
Висока степен на доверие в потребителите
Недостатъци:
Трудно е да се измери ефективността
Може да струва скъпо
Онлайн маркетинг тактика #4 : Разпространение на статии и/или white papers
Описание:
Писане на статии или разпространение на безплатни или платени материали, с цел да се представи компанията, да бъде спомената в други сайтове по темата и често – да се пуснат обратни линкове към сайта.
Използва се с цел:
Позициониране на компанията като експерт в бранша, оптимизация за търсещи машини (SEO), вирусен маркетинг, който създава допълнителен трафик към сайта.
Предимства:
Висока степен на доверие в потребителите
Сравнително ниски разходи
Недостатъци:
Отнема сравнително дълго време и/или е трудно за приложение
Трудно е да се измери ефективността
Онлайн маркетинг тактика #5 : Е-мейл маркетинг на позволението
Описание:
Форма на директен маркетинг, която използва е-мейл за комуникиране на корпоративни или маркетингови послания към списък от абонати.
Използва се с цел:
Поддържа регулярен контакт с клиентите, дава възможност за проследяване на контактите (абонатите), генерира по-акуратен профил на потребителите, което дава възможност за сегментация и обособяване на целеви групи.
Предимства:
Висок процент на кликове (с мишката) от потребителите
Сравнително бързо приложение
Силна степен на измеримост на ефективността
Висока степен на доверие в потребителите
Потребителите могат да се таргетират добре
Недостатъци:
Пасивна аудитория
Онлайн маркетинг тактика #6 : Афилиейт маркетинг
Описание:
Система за разпределение на приходите, при която един сайт (търговец) публикува реклами или съдържание, с цел да генерира трафик към друг сайт (рекламодател). Търговецът (афилиейторът) получава комисионна на база на трафика, който е осигурил на рекламодателя или на база направените покупки в сайта на рекламодателя.
Онлайн бизнес
